Lifepolska to najstarszy i największy producent saun i balii ogrodowych w Polsce. Lata doświadczeń przejawiają się w najwyższej jakości produktów i autorskich rozwiązaniach. Efektami tego rzemiosła cieszą się klienci na całym świecie - od Europy po Kostarykę.

Określenie potrzeb
i problemów

Warsztaty brandingowe z Rafałem pomogły nam określić problemy na poziomie komunikacji marki. Mimo pozycji lidera na rynku, firma nie budowała takiego wizerunku poprzez swoją stronę internetową i social media. Zapewnienia tekstowe w rubryce „o nas” nie wywoływały większego efektu. Chcieliśmy żeby klient mający styczność z marką odbierał ją jako bezkonkurencyjną. Argumenty były po naszej stronie, problem polegał na dotarciu do odbiorcy, zyskaniu jego uwagi i zakomunikowaniu mu tego w zrozumiały sposób. Tego typu komunikaty wbrew pozorom bywają zniuansowane (nie wystarczy je zastosować, trzeba również wywołać autentyczność i wzbudzić zaufanie) a uwaga odbiorców w internecie, jak wiemy, bywa mocno ograniczona.

Ustalenie celów
projektowych

Sposobem na to mógł być content wideo: pozycjonujący markę już po pierwszym zetknięciu - poprzez swoją estetykę, i stawiający nas w pozycji eksperta dzielącego się swoim wieloletnim doświadczeniem i wiedzą.
Słusznym kierunkiem wydawało nam się również budowanie społeczności wokół marki. Konsekwentne działania mogły sprawić, że marka zostanie lokalnie utożsamiona z kulturą saunowania. Takie techniki używane są dzisiaj przez największe marki, które starają się docierać do danej kultury poznawając jej język i tworząc na jego podstawie własny. Np. poprzez materiały filmowe spójnie tworzące wizerunek marki lub ich ambasadorów. W dobie social mediów tradycyjna reklama nie działa już tak dobrze jak kiedyś.

Mimo świadomości, jak ambitny taki cel może się okazać, postanowiliśmy go odnotować. Tym bardziej, że w międzyczasie poznaliśmy naturalny talent Rafała do dzielenia się swoją pasją z otoczeniem, przejawiający się między innymi w “saunowych czwartkach”, które od lat organizuje. Okazało się więc, że zalążek naszej społeczności już istnieje. Wystarczy pojawić się u nich z kamerą.

01

Zbudowanie wizerunku
lidera branży

02

Stworzenie community
wokół marki

Wyodrębnienie kluczowych
wartości marki

Wywiad z Rafałem i research pozwoliły nam określić kluczowe grupy odbiorców. Aby wzbudzić ich interakcje z marką wyodrębniliśmy najważniejsze wartości, które obie strony podzielają.

01

rzemieślniczość - cenienie jakości
i kunsztu wykonania produktu

02

zdrowie - chęć prowadzenia
zdrowego trybu życiu

03

obecność - potrzeba relaksu
i doznań zmysłowych.

Analiza zebranych danych
i pierwsze koncepcje

Na podstawie zebranych informacji i wyciągniętych wniosków mogliśmy nakreślić pierwsze pomysły na content wideo realizujący nasze założenia brandingowe.

Aby uzyskać poczucie marki premium postawiliśmy na minimalistyczną estetykę contentu. Zdecydowaliśmy się na użycie mglistego filtra na obiektyw, aby uzyskany efekt stał się naszym znakiem rozpoznawczym.

01

Q&A w saunie

Seria pionowych, ok. 2 minutowych filmów.
Rafał odpowiada na pytania. Przebijane spontanicznie wyglądającymi ujęciami z saunowania ze znajomymi. Dodatkowo ujęcia pomocne merytorycznie w zadanym temacie.

merytoryka - budowanie wizerunku specjalisty, dzielenie się wiedzą praktyczną dla osób posiadających saunę lub zainteresowanych zakupem. Odpowiadanie na realne zapytania odbiorców.

community - angażowanie odbiorców do interakcji i tworzenie poczucia przynależności do społeczności saunowej. Wybór sprzyjającej takiej dynamice platformy do publikacji materiałów.

02

Minimalistyczne spoty ASMR

Seria pionowych, ok. 2 minutowych filmów.
 Przedstawienie w minimalistycznej estetyce produktów Lifepolska.

obecność - działanie na zmysły, wprowadzenie odbiorcy we wrażenie fizycznego obcowania z produktem, unaocznienie staranności rzemieślników i jakości produktów.

Inspiracje w hasłach dla projektanta:

Koordynowanie i realizacja nagrań
- osiągnięte rezultaty

W ciągu dwóch dni zdjęciowych nagraliśmy materiał pozwalający na zmontowanie 10 odcinków Q&A i dwóch spotów reklamowych. Ponawialiśmy ten cykl, aby utrzymać regularność w publikowaniu materiałów.
W przeciągu 2 miesięcy publikacji naszego contentu udało się uzyskać 33k wyświetleń i otrzymujemy pierwsze zapytania od odbiorców. Krótkie dyskusje jakie wywiązują się pod naszym contentem mogą dowodzić, że przyciąga on konkretną grupę odbiorców, zainteresowanych merytoryczną dyskusją i zakupem swojej pierwszej sauny.

Zobacz content zrealizowany
dla Lifepolska